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优化品的消费主力是年轻人a

2019-01-31 07:35:42

品的消费主力是年轻人在中国,人们对品的态度与几年前相比已发生了根本变化。几年前,人们还反对任何夸耀性质的品,消费被看作是一种铺张浪费的行为,不受社会传统观念认可。但如今的中国人,特别是年轻人,则喜欢以此炫耀他们的社会地位。

安永报告显示,中国品消费者的年龄大约在20到40岁之间;而欧美地区品消费者的年龄多在40至70岁之间。与之相比,中国品消费一族的年龄是相当年轻的。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被认同,这些年轻人成为中国品消费的主力军。

中国品市场与西方成熟市场相比的显着不同还体现在品的消费形态。中国的品消费者一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾品零售商店,购买、的产品,一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是透支型品消费者,多为月薪数千元的白领上班族,其中以大、中型企业中高层的雇员为典型,他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件品,俗称月光族。中国市场一个有趣的现象是,只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上,而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有,中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。

在中国,品消费仍然多以产品为主,即消费者追求系列或产品。而西方成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验,例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者,中国的品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的品,而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的品。谁是品的生产商、品的品牌是什么,对中国消费者来说非常重要。

在购买品的渠道方面,在美国等成熟市场,几乎人人都有能力购买某些品,导致品随处可见,常常被戏称为民主化的奢华。在超市里,人们甚至也可以买到的美食,甚至还可通过上和订购。而在中国,购买品代表的是财富和社会地位。全球各大品商家在中国销售品,多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店,因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值,才能满足中国消费者购买品所追求的某种内在需要。

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