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倘若Gucci即将过时谁来拯救

来源: 作者: 2019-05-17 10:51:44

倘若Gucci即将过时,谁来拯救?

Patrizio di Marco和Frida Giannini,这对夫妻档将于近期一同离开GUCCI。

12月12日,全球第三大品集团开云宣布,GUCCI两位CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下这个意大利的品品牌。消息使开云当日股价下跌了2.2%。此前一周,GUCCI腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti刚刚离职。

开云称,CEO di Marco将于明年1月1日正式离任,接替者是今年4月刚刚任命为集团内高级时装和皮具部门CEO的Marco Bizzarri。Giannini则会在2015年2月米兰时装周发布2015秋冬系列后离任,接班人尚未确定。

Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford。

GUCCI上一次经历类似动荡是在2004年,当时的CEO Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford同样双双离开GUCCI。10年之后,GUCCI再度陷入困境。尽管它的业绩仍占集团年收入的1/3,但近几年风头却远远落后于集团一些小品牌。根据开云财报显示,GUCCI今年前9个月的业绩从2013年同期的35亿欧元下降为25亿欧元,与Bottega Veneta同期12%的增长以及YSL 26%的增长相比明显逊色。GUCCI在第三季度销售额下跌1.6%,为4年来季度销售增幅差表现,也创下在华销量新低,这对开云集团无疑是沉重打击。

当双G的Logo在很多地方都开始可以见到的时候,GUCCI的形象却显得有些老气和过时。汇丰控股的数据显示,2013年GUCCI中国区销售额下滑了2.3%。

众多明星手挎Gucci竹节包出街。

现在人们追逐新的东西,他们会觉得GUCCI过时了,因为我们早进入这个市场。 在之前一次采访中,时任GUCCI CEO的di Marco对《财经周刊》谈到了自己的忧虑。GUCCI早在1996年就已进入中国,是早开始全球化的品牌之一。 那么多人都认为GUCCI是个Logo品牌,但这并不是真的。

di Marco希望改变GUCCI的现状。2009年,他从开云集团旗下另一品牌Bottega Veneta加入GUCCI后,尽力减少对双G标识的使用,以奢华面料重现经典设计,并且增加高端皮具比例,减少批发和增加零售直营等,这一切都是希望能提升它的品牌形象。不过到目前为止,这些做法都未能阻止GUCCI下降的颓势。

Gucci2015度假系列。

即便同为传统品品牌,在容易吸引年轻人的话题制造上,GUCCI也落后于竞争对手LV。

2012年,LV在上海恒隆广场开设了LV之家,并在外滩重现了同年的巴黎时装周,定做的火车布景也特意运至上海。2013年,LV启用明星设计师Nicolas Ghesquiere为设计总监,并为其2014春夏系列广告请到范冰冰、吉赛尔 邦辰、Caroline de Maigret、伊迪 坎贝尔、凯瑟琳 德纳芙以及索菲亚 科波拉等6位时尚人物拍摄大片。2014年10月,LV在巴黎开设了由建筑师Frank Gehry设计的艺术博物馆,并发布了由6位艺术家和设计师设计的限量皮包,作为160周年纪念。

GUCCI在同一时期则渐渐被人遗忘了。它在中国给人留下印象的只有李冰冰出镜代言的广告,虽是一线明星,但她的形象更偏向努力、认真,既不走年轻时尚路线,也不奢华富贵。

今年42岁的Giannini在Gucci服务超过12年,她从2006起担任GUCCI创意总监,她创作的Flora印花手袋在市场上大受欢迎 尽管这个设计曾受到Tom Ford的反对。在她任期内,GUCCI业绩增长了近2/3,并成为一个更大众化的品牌。但她却很少得到时尚界和媒体的赞誉。前任纽约时报专栏作家Cathy Horyn甚至评论道, 很显然我们不能期待Frida Giannini会有什么创造潮流的设计。

某种意义上,Giannini成为了自己商业上成功的受害者,而她的自我重复也让人们随着时间的推移失去了对GUCCI的兴趣。巴黎银行品行业研究主管Luca Solca对路透社评论说, 你不能总靠着复兴过去的经典形象来过日子,还得有突破性的创新。

今年11月时,di Marco和Giannini曾向美国《女装》重申他们没有离开GUCCI的打算,这意味着两人此次离职可能并非出于主动。开云发言人表示, 选择新人取代di Marco,是为了给GUCCI带来新动力,加快发展步伐。

自从品集团 开云 (Kering)宣布Gucci创意总监Frida Giannini即将离开的后,对于品牌继任者的猜测,便成了圈里圈外为热议的话题。自Tom Ford离开以来,这个在上世纪90年代掀起过无数争议与话题的意大利品牌,已经很久未登上舆论的风口浪尖。从品牌对 明星 设计师的钟爱来看,众位业内话题性的设计师,都有可能接过这顶镂刻着双G标志的 冠冕 。

Hedi Slimane

Hedi Slimane

就在前不久,又一位极具话题性的设计师也成为了Gucci的候选人,那就是目前执掌Saint Laurent的Hedi Slimane。前不久,着名八卦杂志《Page Six》言之凿凿地声称,开云集团主席Franois-Henri Pinault意图让Hedi Slimane出任Gucci的创意总监。自Tom Ford以来,Gucci与Saint Laurent之间,便存在着丝丝缕缕的瓜葛。若是让Hedi Slimane兼任两大品牌的创意总监,也并非全无可能。

Christopher Kane

Christopher Kane

除了Riccardo Tisci,开云集团的新锐设计师Christopher Kane也是猜测的热门人选。在2013年,Christopher Kane将自己同名品牌的大部分股份卖给了开云集团。近年来,他的设计天赋和才华也是有目共睹。说句公道话,既然Jonathan Anderson可以将Loewe打理成新晋热门老牌,那么也是时候让Christopher Kane入主一间老牌时装屋了。只是不知道如此一来,Gucci的新形象将是如何。

Joseph Altuzarra

Joseph Altuzarra

来自纽约的Joseph Altuzarra可能也将成为黑马。作为美国时装设计师协会(CFDA)的年度女装设计师,才貌双全的Altuzarra已成为业内享有盛誉的 金童 。和Christopher Kane一样,他亦服务于开云集团,并曾在由Riccardo Tisci主持的Givenchy时装屋做助理。

Riccardo Tisci

Riccardo Tisci

近日,有消息传出,现任Givenchy 纪梵希创意总监Riccardo Tisci有可能是Gucci下一任创意总监考虑对象。

的确,从设计上看,Riccardo Tisci那种富于力量而不失性感与精致的风格非常适合这个意大利百年品牌。Riccardo Tisci对Givenchy所做的成功改造在业内有目共睹。并且,设计师自身存在的话题性也颇为适合开云集团高层所期望的那样。而问题是,LVMH是否可能将旗下的这枚明珠让给老对手开云集团。而Tisci本人,是否有意愿离开本已经营得风生水起的品牌?

开云集团CEO Francois-Henri Pinault对《纽约时报》表示, 在过去5到7年中,品牌的规模和业绩增长发生很大变化,我们面临着如何在增长的同时保持品牌奢华的问题。

显然,Pinault期待明年1月GUCCI新任CEO Bizzarri上任后,能解答这个难题。他在一份声明中直言,他希望Bizzarri保持现有策略,将GUCCI转变成一个更为高端奢华的品牌。Bizzarri的经历让人不禁怀有类似期待。毕竟在2009年代替di Marco上任Bottega Veneta CEO之后,Bizzarri带领该品牌成为了开云集团目前第二大的业绩和利润贡献者。

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