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2015年视频网站战略发展布局之搜狐视频

2019-01-11 17:15:45

搜狐在2015年的视频市场相较于爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等而言,动作异常低调,自制、美剧版权仍然是搜狐视频的两块发展基石和生存根本。自制方面,大鹏出品的屌丝系列,与唐人合作的《无心法师》,与山影合作的《他来了请闭眼》,以及近期大热的搜狐视频投资的《煎饼侠》等都获得了很可观的收益,美剧方面,2015年大多美剧的转播权均被搜狐收入囊中,美剧的持续供给也有效填补了由于自制剧断档造成的收视真空,为搜狐视频带来了不俗的点击率及相关收益。

搜狐视频

付费

搜狐视频在2011年推出高清付费频道,该频道首页设置会员片库及上映专区,提供高清影片观看。搜狐视频VIP会员分为普通VIP会员和高级VIP会员两种,普通VIP会员和高级VIP会员均享受全站观看无广告、全站VIP标识、高速通道等特权;普通VIP会员可免费观看会员片库内容,点播片库可享受半价优惠;高级VIP会员全站影视内容全部免费看(包括会员片库、点播片库和天翼联合院线);普通VIP会员上线后价格5元/月,高级VIP会员上线后价格为15元/月。另外,如果单项开通各项服务价格:目前开通加入去广告会员5元/月(原价10元/月)、加速会员10元/月(原价40元/月)。

2014年开始,搜狐视频多次向外界透露对于付费模式的规划。今年7月份,张朝阳表示,因搜狐视频大《煎饼侠》的大卖,搜狐视频准备好进军市场了,而且搜狐视频将为收费项目增加内容。据悉,搜狐视频收费平台已经搭建好,目前正在支付环节以及采购节目内容方面进行打磨。如果用户付费习惯加强后,搜狐视频未来将增强在自制内容方面的投资力度。自制大电影《煎饼侠2》已经在计划中。

内容

12月29日,搜狐视频自制剧《无心法师》登陆香港TVB翡翠台,双方进行内容方面的合作。

11月4日,由搜狐视频打造的首部中国络自制韩剧《高品格单恋》正式在搜狐视频上线,12月4日,该剧主演转成到中国举行粉丝见面会,并由搜狐视频全程直播。

11月,搜狐视频把今年全美的综艺节目《LIPSYNCBATTLE》(《对口型大作战》)带入中国,与深圳卫视联合制作中国版。另外,2016年搜狐视频将与深圳卫视联手制作《对口型大作战》和第三季《极速前进》。

11月,搜狐视频与合作推出搜酷影院,据悉,搜酷影院专注于高品质影视领域,提供从正版高清大片到专业的视听画质到专业影评人的精选推荐再到全方位搜索和个性化观影等更专业的服务。

搜狐视频频推出了自媒体频道,由一些制作公司和制作人个人上传视频作品,内容不止是传统的搞笑和娱乐,还可以看到教做饭、美妆、星座运势方面的视频,更多的视频可以用来学英语、看舞蹈、甚至学习数理化。10月21日,搜狐公司专门为中国大地迅速成长的出品人群体,举办搜狐视频出品人大会,未来,搜狐还会专门为迅速成长的出品人群体,打造诸如电影节、时装周、车展、动漫展等大型活动,还会支持出品人联合出品,甚至进行大制作,把生内容打造成大电影等。

10月31日,搜狐视频直播新赛季CBA,此外,搜狐视频《女士》第四季也在10月份回归。

10月21日,搜狐视频出人品大会在京举行,搜狐视频表示,针对自媒体领域影像化时代来临,搜狐视频继续坚持生内容引领趋势,打造视频自媒体出品人盛世。

8月14日,北京卫视《档案》栏目和搜狐联手举行了纪念抗战胜利70周年系列节目互联+启动仪式,首批上线的是专题片《砥柱中流伟大的敌后抗战》。在过去的4个月里,搜狐已经在PC和移动端同步推出了两个大项专题,将近60多个主题策划。此次合作,搜狐会拿出视频推荐位、自制视频推广位、站首页和相关频道首页推荐位等重点位置进行推广。将纪录片内容做大做深。

8月13日,搜狐视频宣布,已经购入有妖气旗下核心IP高人气漫画《拜见女皇陛下》的开发权。搜狐视频拿下其包含动漫番剧、动漫电影、真人电视剧、真人电影以及、衍生商品的全权改编权益。未来搜狐视频将充分发挥平台优势,针对这一IP进行全方位开发。

7月28日,由搜狐视频、红龙娱乐联合出品的国内首档大型cosplay真人秀节目《变身》正式上线,未来,搜狐视频将大力发挥PGC优势,联合PGC出品人,打造出颠覆视听的大型cosplay真人秀。截至目前搜狐视频PGC出品人达上千位,日均播放量逼近过亿。

7月,搜狐视频将自制的热门IP剧《他来了,请闭眼》成功反输出一线卫视平台东方卫视,此外,搜狐视频出品的一系列精品剧也纷纷实现多平台输出:暑期档热播新剧《无心法师》将登陆台湾八大综合台、八大戏剧台开播;电影版《煎饼侠》,将在电影热映期同步发行至北美和澳大利亚的院线。

6月10日,搜狐视频在上海电视节期间举办青春+搜狐视频2015自制巡礼,2015年搜狐视频的重点自制布局为4+2+2,推出四大国剧、两大韩剧,以及大鹏工作室的两大品牌喜剧;升级与创新络自制剧创作。除了春季档的《执念师》季外,搜狐视频在10月份推出《匆匆那年2》,暑期档中,搜狐视频携手唐人影视打造玄幻自制剧《无心法师》;与山东影视、正午阳光共同出品的《他来了,请闭眼》也会登陆搜狐视频平台。另外,搜狐视频2015年还带来两部自制韩剧《高品格单恋》、《花样排球》。自制喜剧领域,除了搜狐视频的自有自制品牌《屌丝男士》《女士》之外,大电影《煎饼侠》于7月17日上映,后续会登陆搜狐视频平台。

6月,搜狐公司与维亚康姆旗下的维亚康姆国际传媒集团(亚洲)签署制作协议,宣布把美国SpikeTV综艺节目LipSyncBattle的模式引入中国,中国版在搜狐视频平台上线播出。

4月10日,搜狐视频举行开播发布会,于5月3日上线大剧《虎妈猫爸》,此次搜狐视频拿下了该剧的络视频版权,是视频播放平台。此外,在热门大剧方面,搜狐视频还对《武媚娘传奇》、《何以笙箫默》、《锦绣缘》、《活色生香》、《少年四大名捕》等进行了覆盖。

另外,在今年季度的综艺板块,搜狐视频还全独播了《中国好歌曲》第二季。此后还陆续上线了版权综艺《奔跑吧兄弟》第二季、《爸爸回来了》第二季、《我们相爱吧》等。

1月13日,搜狐视频与56王正式启动《寻找好歌曲》项目,宣布共同进行全民歌手选拔,并推出自媒体音乐人平台。这是双方在产品、技术、平台资源层面在短时间内实现全面融合之后,首次共同融合发力,共谋PGC、UGC视频布局。

2016年内容战略

11月25日,搜狐视频在上海启动我用视频告诉你2016营销共享会,推出年度战略布局,继续加强版权、自制和自媒体的全视频平台。

1、版权

2016年,搜狐视频在版权内容上仍将在国产影视剧、海外影视剧(美剧、韩剧)以及综艺、动漫等领域进行覆盖和占有精品。预计全年播出新剧多达200部,在精品上对湖南、浙江、东方、江苏等一线卫视覆盖,保证月月有剧王。国剧方面,搜狐视频将拥有湖南卫视《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧;浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》、东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、以及江苏卫视《我是杜拉拉》等。

在韩剧和韩娱方面,搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧,并进行热门现象级韩剧采购,还会引进SBS大赏,运作韩国明星中国行。

美剧、美综方面仍继续保持强势投入,引进全美新剧包括《明日传奇》《隔离死城》《尖峰时刻》《谍》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》《哥谭镇》《血族》《末日孤舰》《冰血暴》《古战场传奇》《至亲血统》等也将继续在搜狐视频播出。全美热门的综艺脱口秀《艾伦秀》《周六夜现场》也将在搜狐视频呈现。

在综艺领域,搜狐视频引进全球竞速真人秀《TheAmazingRace》,并将和深圳卫视联合制作《极速前进》(第三季);同时搜狐视频还把今年全美的新模式《LIPSYNCBATTLE》带入中国,将与深圳卫视联合制作中国版节目《对口型大作战》。

2、自制

2016年搜狐视频自制将续订与创新齐发,搜狐视频2016年继续推出《执念师》《无心法师》《他来了,请闭眼》等多部自制的第二季,持续热门作品的投拍。在新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,《法医秦明》《亲爱的,公主病》《我的贴身校花》等全新系列剧。

在搜狐视频独步全的自制韩剧方面,将推出《花样排球》一二季、《评价女王》等,由知名韩国制作机构打造,韩国偶像明星出演,定制给搜狐视频平台民观看。

搜狐视频将继续深化周三喜剧节目带,打造现象级内容品牌。《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将在二季度呈现,搜狐视频正版引进德国经典喜剧模式《WhatIf》,将中西喜剧充分融合,于第三季度推出中国版。《女士》第五季也将作为笑的女生喜剧在第四季度回归。喜剧类综艺方面,《大鹏嘚吧嘚》《WAKOO!娱小姐》将会全新改版,季播推出。搜狐视频引进美国殿堂级喜剧节目《SaturdayNightLive》,并计划联手国内品质的喜剧团队推出中国版《周六夜现场》。

生超级IP《煎饼侠》在今年创造了近12亿的票房,2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时,《执念师》《无心法师》《他来了,请闭眼》等几部络自制剧将IP升级,院线大电影也在筹拍中。

3、力推知识视频化新平台建设

在内容方面,除了娱乐之外,针对PGC自媒体领域生内容时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。

4、数据

搜狐视频力求打造全影响力自媒体平台,在搜狐视频整合56发力自媒体领域之后一年,自媒体出品人呈现爆发式增长,目前搜狐56已经入驻自媒体出品人1800名,打造了近万个栏目,视频达到35万条。同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。目前搜狐视频累计播放量在5000万以上的出品人已有200位,约占整体10%。在内容打造方面,2016年搜狐视频就预计将拿出2个亿直接扶持出品人,未来3年则预计拿出30个亿广告位资源交到出品人手中使用,而动用的所有资源价值可以达到百亿级别。

在分成补贴政策方面,搜狐给出品人高分成结算快,分成比例高达40%,独播的出品人视频更可以获得高达60%的分成,次日结算,随用随取。在分成之外,搜狐还有提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。

目前,出品人在搜狐56平台的月分成近千万。并且,搜狐启动了给自媒体出品人的PC和移动双平台分成,大幅度增加视频自媒体出品人上传的节目的收益来源,加快内容流量变现,促进自媒体出品人更快发展,增强内容生态。

资本

12月17日,搜狐宣布该公司董事会已经收到董事长和CEO张朝阳提交的初步非约束性私有化收购要约,拟出资总计多6亿美元现金,收购公司的普通股和可转债。

12月17日,搜狐私有化消息传出后,有关搜狐视频未来发展方向的事情也被外界议论纷纷,有分析人士称,一旦搜狐私有化成功,张朝阳至少不会选择将搜狐视频卖掉,搜狐视频或将回归集团业务,搜狐视频或与搜狐门户整合。

硬件产品

12月10日,搜狐视频联合创维数字共同发布互联S1,S1盒子的遥控器采用WiFiDirect直连技术,可实现360度无死角操控。搜狐视频同时与科大讯飞合作,在遥控器上提供语音遥控功能,内容方面,搭载了CIBN互联电视播控平台。

11月,搜狐视频与创维数字合作推出娱乐侠S1,初步预测双方在内容、平台与硬件方面展开全面合作的可能性比较大,娱乐侠S1有可能是承载了搜狐优势资源与平台的智能硬件产品。

8月5日,搜狐视频与AOC共同推出了一款名为狐乐的显示器智能一体机。据闻,此款狐乐一体机除了可以当作普通电脑显示器使用外,同时内置了搜狐视频的服务。由于具备了智能功能,狐乐显示器也支持WiFi无线络连接,可以脱离电脑主机单独运行。通过附带的遥控器,用户可以像使用或OTT机顶盒那样使用狐乐显示器的服务。AOC狐乐显示器还拥有频道直播的功能,售价1299元。

人事变动

11月3日,搜狐移动视频总经理曾雄杰宣布离职。(注:2014年12月,搜狐发布任命邮件,称曾雄杰内部晋升,负责移动视频及前向收费业务,向搜狐董事局主席兼CEO张朝阳汇报。)

技术

9月17日,搜狐视频宣布,为了维护视频自媒体PGC出品人利益,搜狐视频的视频基因比对技术已正式上线,该技术以现有的近百万级别版权视频作为基因母库,通过提取视频色彩特征和高级语义特征,为视频形成代表身份的指纹文件。新上传的每一个视频,都会与基因母库里的所有视频进行对比,若新视频与版权视频相似度极高,即可判断为疑似盗版视频,未来还将可以实现将盗版视频收入转移给原创者。

数据

搜狐视频家庭娱乐事业部(OTT)总经理王泉峰透露,截至2015年9月,搜狐视频各平台月度VV达到194亿,月度UV达到6.5亿。另外,搜狐视频相关人士透露,搜狐视频与酷开电视深度合作的搜酷影院将覆盖超过1500万激活用户。

点评:

搜狐视频在2016年战略布局上提出了青春、生和共想三个核心关键词,由此可见,抓住年轻群体仍然是搜狐视频未来一年的发展重心,而自制以及美剧等依然是搜狐视频在互联视频市场得以玩下去的不二法宝,不过搜狐视频虽然在自制内容上坚持走少量精品路线,但是一旦在自制剧上出现品质或者收视习惯问题,其后果或许不可想象,而且随着明年优酷土豆、腾讯等与BBC、HBO等达成合作,美剧资源上的优势,搜狐视频势必会损失大半,2016年,搜狐视频的生存之战即将打响。

酷6

2006年酷6成立并上线,2008年成为当时视频站行业中的领军者,2009年被盛大收购,并上市,只是好景不长随着2011年以来国内视频站市场竞争加剧,转型不断,酷6在转型中逐渐败下阵来,近年来,尤其是2015年可谓是在江湖中销声匿迹,不过即便再沉默的江湖人,为了生存也要积极行动起来:

内容

结合今年酷6推出的魔度业务,酷6今年策划并推出了《模特说》、《美人星计》等多档以模特为主打的自制原创视频节目。另外,酷6的老牌自制音乐节目《夜唱》《原声带》今年继续深度打造,且增加了播出量。

合作

9月29日,酷6与精英集团达成合作,双方联手投资的模特线上互动社区魔度正式上线。双方共同投资的魔度,主营业务即为魔度社区,是一款以模特为核心,以电商为特色,专为模特与粉丝打造的垂直视频互动社区。酷6将为魔度提供技术支持、推广平台和用户资源。

酷6董事长兼CEO高峰表示,未来酷6要做频道社区化和连接线上线下的秀场。

3月23日,酷6视频与互联广告投放平台点入广告达成合作,酷6视频APP内精品推荐将全线入驻点入广告,覆盖IOS、Android两大系统。

资本

8月,酷6传媒控股股东许旭东已经与酷6达成股权交易,交易完成后,盛大重新成为酷6的大股东,持有酷6传媒近70%的股份,原酷6总裁高峰被选举为公司董事长,同时被任命为公司CEO。

点评:

外有优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、阿里等强势竞争,内部还遭遇了盛大的卖出和再收购,以及多达6次的换帅。好不夸张的讲,酷6已经彻底掉了队,如果不转型,能否继续生存将是个大问题,正如酷6董事长兼CEO高峰所讲,酷6自创立以来,从高成本的长视频业务转向专注于UGC业务,中间经历了转型的痛苦和迷惑。今年的动作,投资魔度这一品牌,这是酷6实现频道社区化的重要举措。未来酷6要转型做频道社区化和连接线上线下的秀场,如果在加上争取的改革方向,投资魔度或许有望把酷6引向盈利。

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