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品牌价值缩水严重的十大公司黑莓居首iyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 14:12:55

品牌价值缩水严重的十大公司:黑莓居首

北京时间10月10日消息,据国外媒体报道,根据全球品牌管理顾问公司Interbrand的调查显示,可口可乐再次成为全球有价值的品牌,而苹果紧随其后。虽然一些大的品牌和去年相比,品牌价值增长了将近20%,这其中包括亚马逊、三星、甲骨文等;但是也有很多品牌和去年相比价值有所下降。

高盛投资依然是全球有价值的财经类品牌,但是和去年相比,品牌价值下降了16%。而黑莓公司和去年相比,品牌价值可谓是大幅度缩水,损失了将近40%。根据Interbrand的报告,华尔街评出了和去年相比品牌价值缩水严重的10大公司。

汽车产业在过去的几年里可以说依然处在复苏当中,在今年的品牌价值排行前100强榜单当中,欧洲、日本和美国的11大汽车品牌中有9个品牌价值实现了平稳增长,其平均增长率为12%。

除了汽车制造业之外,科技界公司的品牌价值和去年相比增加了27%,尤其是代表性的就是苹果公司,其品牌价值和去年相比增加了129%。而科技所有公司总的品牌价值达到了3200亿美元。科技界的大趋势是公司品牌价值较去年确实增加不少,苹果和三星公司就是典型的代表。但是在看到苹果和三星重新定义智能市场的同时,我们也不得不接受诺基亚和黑莓等传统品牌价值缩水的事实。

Interbrand的首席执行官乔希费尔德曼(Josh Feldman)认为当一个公司有能力颠覆所在领域传统格局并重新定义新的发展格局时,那么这个公司的品牌也是相当成功的。费尔德曼还以苹果公司为例,解释道苹果凭借自己的创新完全颠覆了全球的智能市场,而且将智能打造成为了可以集玩游戏、听音乐、上等多种功能于一体的综合的生态系统。

费尔德曼在谈到比较成功的品牌和表现一般的品牌时表示,一个不断改善的品牌能够预测到消费者的消费需求,强有力的品牌不仅能够反映出消费者的需求还能够及时体现出消费需求的转变。

就整体而论,全球的金融业品牌价值不但没有增长反而出现了衰退。根据Interbrand发布的品牌价值研究结果发现,2012年全球金融业的总体品牌价值仅为910亿美元,和2008年的1300亿美元相比确实是缩水不少。金融业品牌价值的缩水主要是受金融危机影响,其次是金融业今年的业务表现实在是乏善可陈。

费尔德曼解释称,Interbrand的品牌价值主要取决于公司的年度业务表现,所以这在很大程度上影响到了花旗银行和摩根大通等金融业巨头的品牌价值估算。费尔德曼认为我们不管什么时候如果一个公司不能用自己的品牌赚钱,那么这个公司的品牌真的就没什么价值可言了。

Interbrand发布的2012年全球品牌价值100强榜单的时间范围是从2011年的7月1日到2012年的6月30日。该榜单的评标准注主要是依据公司的品牌影响力,公司的年度业务表现以及品牌在公司的发展当中发挥的作用等因素综合评判进而给出该品牌在全球当中的影响力排行。

下面是本文搜集的2012年度全球品牌缩水严重的十大公司,以飨读者。

1、黑莓,品牌缩水39%。

品牌价值:39亿美元,

品牌百强排名:第93位,

所属公司:RIM

年度财政收入增长率:-25.2%

所在产业:电子工业

RIM打造的黑莓曾经是智能市场的主导品牌,2006年,黑莓在美国的市场占有率高达48%,可谓是占据了半壁江山。在美国上至总统下到寻常百姓,很多人都是黑莓忠实的用户。但是在和苹果的iPhone系列以及谷歌(微博)的安卓系列的竞争当中,黑莓却成为了失败者,而且黑莓这一品牌价值现在已经严重贬值了。

根据美国知名的互联统计、互联流量跟踪分析和市场调研公司comScore发布的数据显示,黑莓在全球智能操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了现在的9.

5%。而与此同时,苹果在全球智能操作平台的市场份额从27%增长到了现在的33.4%,谷歌的安卓系列的份额更是从41.8%增长到了现在的52.5%。

而作为黑莓品牌的拥有者,RIM公司的市值和三年前相比已经蒸发了90%,而且RIM在今年6月份宣布要从近16500名员工当中裁掉5000个工作岗位,这也就意味着RIM裁掉了大约30%的员工。

现在黑莓所有的希望都寄托在了BlackBerry 10,预计这款能够在2013年问世。

2、高盛,品牌缩水16%(和诺基亚并列第三)

品牌价值:76亿美元,

品牌百强排名:第48位,

所属公司:高盛集团

年度财政收入增长率:-23.2%

所在产业:金融服务业

高盛投资公司的品牌价值缩水主要是因为高盛参与了多起复杂的债务担保事件和希腊债务危机。高盛这样做的结果就是在今年的3月份,因为《纽约时报》的一篇尖锐的专栏文章而导致高盛驻伦敦分部的高管辞职。

受成交量疲软的影响,高盛在2012年上半年的财政收入创下了自2005年以来的历史记录。为了应对收入减少的困局,高盛不得不削减了员工14%的工资,还裁掉了部分员工。

3、诺基亚,品牌缩水16%

品牌价值:210亿美元,

品牌百强排名:第19位,

所属公司:诺基亚

年度财政收入增长率:-20.5%

所在产业:电子产业。

诺基亚这一年过的是真的不容易。在诺基亚丧失了市场的制造商的地位之后,2012年季度,三星成为了全球的生产厂商。而在过去的几年里,诺基亚的股票也缩水近一半,诺基亚在6月份不得不宣布裁掉1万个工作岗位来减少支出。

现在诺基亚的希望寄托在和微软合作打造的Windows操作系统上。9月份,诺基亚向投资者展示了Lumia 920智能,但是反应一般。

加拿大皇家银行的分析员马克 苏(Mark Sue)认为现在用户普遍使用诺基亚的第四版、第五版甚至第六版的设备了,然而诺基亚还是关注于初的研发成果。这和现在智能的发展趋势还是有差距的。

但是现在诺基亚追赶智能主流发展趋势的信心可能会受到影响,因为在4月份购买诺基亚Lumia900的用户反映该型号在上连接方面存在问题。

4、Moet Chandon(酩悦香槟),品牌缩水13%(和雅虎并列第五)

品牌价值:38亿美元,

品牌百强排名:第98位,

所属公司:路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)

年度财政收入增长率:22.4%

所在产业:酒类

作为法国奢饰品集团路易威登旗下的品牌,酩悦香槟在过去的一年里品牌价值缩水了近5亿美元。虽然在圣特罗佩新开了一家精品酒店,但是依然止不住品牌价值下滑的趋势。

为了提升自己的品牌影响力,酩悦香槟成为了世界上生活不会流泪;你苦的帆船比赛美洲杯的赞助商。

Interbrand的首席执行官费尔德曼透露,酩悦香槟自身的品牌影响力并没有比以前差,只不过因为世界经济的发展格局发生了变化,所以人们庆祝习俗也就发生了变化,不再像以前那样一遇到什么庆祝场合就使用香槟了。

根据权威(Shanken News Daily)的统计数据显示,酩悦香槟依然是美国畅销香槟,而且销量增长了1.3%,达到了41万瓶。

5、雅虎,品牌缩水13%。

品牌价值:39亿美元,

品牌百强排名:第97位,

所属公司:雅虎

年度财政收入增长率:-10.6%

所在产业:互联服务

过去的一年里,关于雅虎报道多的就是关于雅虎高管的人事任命。当玛丽莎 梅耶尔告别老东家谷歌担任雅虎的新任首席执行官之后,外界依然在期待着这位美女CEO能够为雅虎带来的改变。现在梅耶尔已经为员工提供免费的食物和免费的iPhone了,但是大家期待的当然不仅仅是这些公司文化和员工待遇上的改变,更重要的是企业发展战略上的转变。

在过去的几年里,雅虎在络显示广告的市场份额不断遭到谷歌和Facebook的蚕食。根据EMarketer调查结果显示,雅虎现在只能占到络显示广告总经济收入的9.3%,远低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。

在2011年雅虎占到络显示广告总经济收入的11%,还是低于2010年的14%。现在梅耶尔正在带领雅虎通过加强智能和平板电脑的显示广告投入力度,来挽回雅虎在络显示广告市场的份额。

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