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淘宝商城变天猫阿里巴巴深耕B2Ciyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 16:10:33

淘宝商城变天猫 阿里巴巴深耕B2C

猫从天降

从现在这一刻开始,淘宝商城已成为历史,我们将迎来一个新的名称天猫。 1月11日,原淘宝商城现天猫总裁张勇的这一宣布让人很意外。

原计划到3月31日再对外公布,但我和马云(微博)都是急性子。 阿里巴巴(微博)集团CMO王帅这样解释更名提前的原因。

亚马逊(微博)不是一条河,而是世界上伟大的电子商务公司;星巴克不是咖啡,而是世界的咖啡连锁以及咖啡文化的代表。王帅表示,天猫也不会是一只猫,而是络购物的代名词,它代表了时尚、潮流、品质和性感。此外,猫有九条命,未来路上还有九九八十一难,才能让我们走完102年。

不过,业界似乎一时都无法接受这只忽然从天而降的猫。互联人士刘兴亮(微博)就在其微博中写道,淘宝商城改名天猫,初看很别扭,再看仍别扭。但他表示,普通民根本分不清淘宝商城和淘宝(微博),确实不利于分化战略,改名是为了更清楚地定位,和提价的目的一样,不管是黑猫还是白猫,能买到好货就是天猫。

在过去的几个月中,刚确定这个名字时,我们自己也感觉天猫听上去有点迷茫陌生,但叫着叫着就熟了!我相信用不了多久,大家会很熟悉、很顺口地说出这两个字。 张勇透露,改名的想法从一开始做B2C业务时就有,天猫是淘宝商城英文域名Tmall的谐音,同时淘宝商城业务需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。

这次淘宝商城更名为天猫,是基于其未来的战略展望,也是阿里巴巴集团完善生态体系的决定。 王帅补充道。

张勇表示,阿里巴巴打造B2C专业购物平台的步骤很清晰:淘宝商城从淘宝中孕育而生,并在2010年11月份启用独立域名;2011年6月份,淘宝商城从淘宝分拆而出,开始独立管理和运营;随后启动开放平台战略和推出新规则,希望完成市场商家的分类管理和升级;终选择在农历龙年到来前宣布新名字。

而在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。据张勇透露,天猫在2011年全年交易额已超过1000亿元,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。

不是去淘宝化,不为上市

张勇表示,此次淘宝商城更名天猫只是品牌的载体发生了变化,天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环,有很多东西不会改变:一是作为一个开放的B2C平台的战略不会改变;引导语:傻孩子二是不会改变对品质和服务的追求;三是目标不会改变,一定会成为消费者公认的络购物地标。

2012年天猫将在四个方面快速提升:一是提升用户体验,实现无忧购物;二是提升商家服务体系,不仅要将商家请进来,还必须帮助商家活下来,活得精彩;三是提升营销体系,从以往单一的打折促销变为多样化的整合营销;四是帮助从淘宝上成长起来的自主品牌真正地成长为淘品牌。 张勇说。

此外,对于业界淘宝商城更名是为了去淘宝化和尽早独立上市的猜测,张勇予以了否认,

表示天猫B2C业务和淘宝C2C业务依然是血肉相连的关系。 比如目前在淘宝上能够看到天猫的商品不会改变,商业规则也不会改变。 天猫目前没有独立上市的打算。

更名后的淘宝商城定位时尚、性感和品质,这也让外界猜测其是否将改变产品品类,偏向女性化营销。对此,张勇强调,会保证产品的多样化,只是品牌形象要做出时尚性感。 很明显,在淘宝商城更名之后,阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已然完成,由B2B (阿里巴巴)、C2C(淘宝)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘)、云计算(阿里云)构成的电子商务生态链图谱开始显现。

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